Alan Brawn es director de Brawn Consulting, una empresa de consultoría audiovisual, formación, desarrollo educativo e inteligencia de mercado con exposición nacional a los principales fabricantes e integradores del sector. Anteriormente fue vicepresidente de Hughes-JVC, director nacional de marketing de productos del grupo Pro AV de Samsung Electronics y presidente de Telanetix.
Aquí, Alan habla con Userful para discutir cómo y por qué los videowalls están experimentando un crecimiento explosivo.
Háblenos un poco de su negocio. ¿Qué problemas ayudan a resolver?
Alan Brawn Consulting se especializa en AV comercial y señalización digital. Proporcionamos servicios de consultoría para una base de clientes seleccionados y cada año diseñamos de 6 a 10 redes de Digital Signage (DS) para empresas de nivel empresarial.
Además, gestionamos y dirigimos varios programas educativos en Digital Signage para la Digital Signage Expo (DSE) y la International Sign Association Expo, además de impartir clases en InfoComm.
Los miembros de nuestro equipo forman parte del Consejo Asesor de la DSE y yo soy el antiguo presidente de la Federación de Señalización Digital. Además de nuestro trabajo voluntario, somos los directores del Digital Signage Experts Group(DSEG), que es el programa de certificación del sector de la señalización digital con miembros en 64 países.
¿Por qué hay una curva de crecimiento tan grande para los videowalls en este momento? ¿Qué problemas ayudan a resolver los videowalls?
La máxima "cuando la tecnología de la aplicación y el precio convergen, se crea una oportunidad" es una buena manera de entender lo que está ocurriendo. Vemos esta convergencia con los videowalls.
Por su diseño (juego de palabras), la señalización digital, en su mejor momento, es un medio para mejorar la experiencia, motivar y modificar el comportamiento.
El diseño y la implementación adecuados de los videowalls encajan perfectamente en este paradigma. Con la llegada de biseles finos, mayor brillo, aumento de los ciclos de trabajo, mejores procesadores de videowall, por no hablar de un ROI y ROO más definibles, esto ha facilitado el crecimiento del videowall.
"Por su diseño (juego de palabras), la señalización digital, en su mejor momento, es un medio que mejora la experiencia, motiva y modifica el comportamiento".
¿Cómo ha cambiado la percepción de los videowalls en el sector de la señalización digital? ¿Qué ha facilitado este cambio cultural?
Se hace más hincapié en los análisis. Mientras que antes los videowalls eran simplemente "más grandes por ser más grandes", los diseñadores más avanzados están profundizando en todos los demás atributos que los videowalls aportan. Así que ahora vemos un análisis más amplio, y como resultado, hay una comprensión más profunda del espectador.
Y, tan importante como la analítica, el contenido de los videowalls ha madurado y ha superado el concepto de tamaño único al que nos referimos como "ooh shiny".
"El contenido en los videowalls ha madurado y ha superado el concepto de talla única que denominamos "ooh shiny"".
¿Cuál es el sector o la vertical que ha adoptado los videowalls y se ha adelantado a los demás?
En la señalización digital y los entornos de visualización pública, los videowalls son una forma de "ir a lo grande" para atraer la atención: ahora es habitual juntar pantallas sincronizadas para crear un lienzo más grande.
A la cabeza están los locales de ocio y los de venta al por menor, seguidos de cerca por las comunidades empresarial y educativa. Por supuesto, el mando y el control son un segmento importante y probablemente han hecho más consistente con los videowalls que cualquier otro nicho.
"A la cabeza están los locales de ocio y los comercios, seguidos de cerca por las comunidades empresariales y educativas".
A medida que los videowalls proliferan y la gente se acostumbra a verlos, ¿hacia dónde ve esta tendencia?
En este momento, los videowalls tienden a ser instalaciones independientes, con un conjunto gigante de pantallas.
La tendencia que se está produciendo es doble:
- En lugar de un único punto focal para la tienda o el local, habrá pantallas satélite que complementen un videowall principal.
- Los videowalls irán más allá de la información y el factor sorpresa y se utilizarán parael "Techorating", una fusión de tecnología y decoración, utilizando la tecnología para crear o ser un elemento de diseño y decoración de interiores.
¿Significa que los videowalls son cada vez más grandes, más interactivos, más artísticos o de estilo "mosaico", más configuraciones únicas, o es algo totalmente distinto?
Todo lo anterior y mucho más, ya que entramos en la nueva era de los cambios de paradigma y el pensamiento fuera de la caja.
Alan Brawn es director de Brawn Consulting, una empresa de consultoría audiovisual, desarrollo educativo e inteligencia de mercado.
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