¿Qué está impulsando la enorme curva de crecimiento de los videowalls?

Entrevista con Lyle Bunn, experto en señalización digital

Lyle Bunn es el proveedor independiente de análisis, asesoramiento y formación en el sector de la señalización digital más antiguo de Norteamérica: "Soy un asesor independiente de los usuarios finales en la planificación, el diseño, la inversión, el abastecimiento y la optimización de los medios digitales basados en el lugar para la comunicación y el compromiso de los clientes, los clientes, los viajeros, el personal y los estudiantes", afirma.

Bunn ha sido nombrada como una de las 11 personas más influyentes en el ámbito de la señalización digital y fue la única persona nombrada en la lista de los 10 mejores de la señalización digital entre empresas como Intel, 3M, Clear Channel y otras.

En noviembre, Lyle se sentó con Userful para hablar de la increíble curva de crecimiento de los videowalls.

¿Qué problemas ayudan a resolver los videowalls?

Los videowalls representan una gran oportunidad para que los usuarios finales de una amplia gama de aplicaciones de venta al por menor, transporte, sanidad, hostelería y empresas se beneficien de una mejor imagen de marca y de la participación de los espectadores, al tiempo que añaden vitalidad y mejoran el ambiente de los lugares.

¿Por qué hay una curva de crecimiento tan grande para los videowalls en este momento?

Los videowalls permiten a las organizaciones expresar su marca como ningún otro medio. En zonas de gran afluencia, como el vestíbulo de la empresa, la tienda de venta al por menor, el vestíbulo de transporte o la zona de restauración, las imágenes y los mensajes aportan vitalidad al tiempo que refuerzan los atributos de la marca y reflejan las aspiraciones de los espectadores.

"La inversión en estrategia, táctica y composición de contenidos aumentará el retorno de la inversión".

¿Cómo ha cambiado la percepción de los videowalls en el sector de la señalización digital? ¿Qué ha contribuido a cambiar la percepción de los videowalls?

Los usuarios finales han sentido el impacto de los videowalls a través de su experiencia y quieren llevar estos beneficios a sus lugares.

Dado que la anchura de los biseles ha disminuido y la calibración del color ha mejorado notablemente en los últimos años, los videowalls se consideran una forma sencilla de mejorar también el ambiente, el atractivo y la modernidad de un local a bajo coste.

Lo visual es el lenguaje preferido de los seres humanos: las imágenes son fáciles de asimilar como mensajes. Los videowalls responden al amor humano por las imágenes de alta resolución.

"Lo visual es el lenguaje preferido de los seres humanos... Los videowalls responden al amor humano por las imágenes de alta resolución".

¿Cuál es el sector que ha adoptado los videowalls y del que pueden aprender otros sectores?

Los espacios públicos como museos, estadios y centros de viajes han sido los primeros en adoptarlos, ya que estos grandes espacios buscan servir a audiencias más grandes. Los vestíbulos de las empresas también han adoptado rápidamente los videowalls porque pueden expresar la marca y los mensajes pueden cambiar para reflejar las circunstancias y los éxitos.

Las marcas del sector minorista utilizan cada vez más este medio para reflejar su lugar en el mundo: Hollister, el proveedor de ropa que se alinea con la cultura del surf, tiene desde hace tiempo una vista de la webcam de la playa californiana de Huntington Beach (meca del surf) presentada en una pared de vídeo en sus tiendas.

"Los usuarios finales siempre deben buscar una inversión a prueba de futuro en un videowall, adaptándose a usos como imágenes de mayor resolución, alimentación de datos y segmentación de la reproducción de medios en diferentes áreas de la pantalla general. Esto puede suponer un reto para los procesadores básicos y, por tanto, limitar las funciones del videowall o la facilidad de gestión de los medios".

¿Cuándo debe una empresa invertir en un procesador de videowall externo en lugar de utilizar las capacidades más limitadas que incorporan las pantallas?

Los usuarios finales siempre deben buscar una inversión a prueba de futuro en un videowall, que se adapte a usos como imágenes de mayor resolución, alimentación de datos y segmentación de la reproducción de medios en diferentes áreas de la pantalla general.

Estos pueden suponer un reto para los procesadores básicos y, por tanto, limitar las funciones del videowall o la facilidad de gestión de los medios.

A medida que los videowalls proliferan y la gente se acostumbra a verlos, ¿qué pasa después?

Una vez instalada la tecnología, es el contenido el que proporciona el retorno de la inversión. Como el videowall es un lienzo, el contenido será cada vez más atractivo. La fotografía y las obras de arte contarán cada vez más la historia y la venderán.

"Se valorará más la orientación de las imágenes a la época del año, el mes, el día y los principales acontecimientos del calendario, así como la segmentación de los espectadores".

Sin embargo, los videowalls harán cada vez más partícipe al espectador de la historia mediante la interactividad a través de una interfaz gestual o móvil. Se valorará más la orientación de las imágenes hacia la época del año, el mes, el día y los principales acontecimientos del calendario, así como la segmentación de los espectadores.

¿Significa esto que las empresas deberían pensar más en lo que muestran en los videowalls?

La inversión en estrategia, táctica y composición de contenidos aumentará el rendimiento de la inversión. Unos objetivos de comunicación bien definidos aportarán claridad a los contenidos, que aprovecharán las capacidades de los videowalls. El futuro es brillante y grande, ya que la experiencia inmersiva importa cada vez más.

Lyle Bunn (Ph.D. Hon.) es un analista independiente, asesor y educador.